Pozycjonowanie stron www


Jak zdobyć nowych klientów? Sprawdź

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

Termin ten dla wielu osób nie związanych zawodowo z marketingiem internetowym brzmi wciąż obco, a warto się z nim zaprzyjaźnić, w szczególności gdy rozkręca się swoją firmę w Internecie. Zwrot ten jest często stosowany zamiennie z zaczerpniętym z j. angielskiego skrótem SEO - search engine optimization (optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych). Najprościej rzecz ujmując pozycjonowanie jest procesem zmierzającym do tego by dana strona osiągnęła jak najwyższą pozycję w wyszukiwarce Google dzięki skutecznemu wypromowaniu słów kluczowych. Pozycjonowanie strony internetowej dzieli się na dwa rodzaje: prace na stronie (on page) np. dobranie odpowiednich fraz i wyrażeń kluczowych związanych z daną branżą, stworzenie unikatowych treści znajdujących się na stronie, oraz prace poza stroną (off page) czyli linkowanie do strony.

Marketing internetowy jakim jest pozycjonowanie stron www i korzyści płynące z tej formy reklamy są coraz częściej doceniane wśród polskich przedsiębiorców. Poniżej najważniejsze spośród nich:

Skuteczna promocja firmy w Internecie

Dziś nikogo nie trzeba przekonywać, że Internet stał się najważniejszym źródłem wiedzy i wymiany informacji. Każdy użytkownik Internetu wie z własnego doświadczenia, że prościej jest sięgnąć do wyszukiwarki Google niż np. do prasy, czy książki telefonicznej. Dlatego tak ważne jest by potencjalni klienci mogli znaleźć się na stronie firmy z danej branży za pośrednictwem Internetu. Jeśli chcemy osiągnąć sukces, to powiedzenie: nie ma Cię w Google – nie istniejesz, powinniśmy potraktować serio.

Dobra pozycja w wynikach wyszukiwania

Tak zwane Top 10 czyli pozycja w pierwszych 10 wynikach wyszukiwania w Google, to nie tylko skuteczna promocja firmy w sieci, ale też więcej odwiedzin strony przez potencjalnych klientów, co bezpośrednio wiąże się z zyskiem. Pamiętaj: pierwsze pozycje zapewniają większą liczbę wejść, ale bez dobrego i systematycznego pozycjonowania nie znajdziemy się w Top 10, a już na pewno nie w upragnionej pierwszej trójce.

Prestiż

Budowa własnej marki, to już nie tylko billboardy, czy reklamy telewizyjne bądź radiowe, ale przede wszystkim zauważalna obecność w Internecie. Jeśli chcemy być postrzegani jako nowocześni przedsiębiorcy idący z duchem czasu, tak na prawdę nie mamy wyjścia: musimy zainwestować w pozycjonowanie naszej strony internetowej. Gdy z pomocą profesjonalistów wypracujemy swoją pozycję w wyszukiwarce Google, to oprócz nowoczesnego wizerunku zyskamy przede wszystkim pozycję lidera w swojej branży. Nie wystarczy, że nasza strona istnieje gdzieś w otchłani Internetu, najważniejsze by była widoczna przez roboty Google, a tym samym przez użytkowników na pierwszej stronie wyszukiwania.

Zaufanie

Wystarczy chwila namysłu nad tym jak sami jako użytkownicy zachowujemy się w Internecie. Zastanówmy się, która strona wzbudza nasze zaufanie: ta znajdująca się na 30 pozycji w wynikach wyszukiwania, czy ta znajdująca się na pierwszej stronie? Oczywiście to pytanie retoryczne. Jednak warto je sobie zadać, jeśli wciąż mamy wątpliwości, co do tego jaką wartość niesie ze sobą pozycja w Top 10. Zaufanie klientów jest podstawą, każdej liczącej się na rynku firmy, a skuteczne pozycjonowanie w Google, to jeden z kroków do jego zbudowania i utrzymania.

Realny zysk

Statystyki udostępnione przez Google jednoznacznie wskazują na fakt, że najczęściej odwiedzane strony, to te znajdujące się na pierwszych pozycjach w wyszukiwarce. Łatwo sobie wyobrazić, jak ściśle wiąże się to z pozyskaniem potencjalnych klientów. Nawet jeśli klient nie zakupi u nas danego artykułu czy usługi, zapewne zapamięta naszą stronę, nazwę firmy lub logo i będzie mógł wrócić do nas w przyszłości. Jeśli strona znajdowałaby się np. na pozycji 40, to mielibyśmy znacznie mniejsze szanse, by ktoś spoza naszej firmy dowiedział się o naszym istnieniu.

Precyzyjne dotarcie do klienta

Jeśli użytkownik szuka konkretnej usługi lub produktu jaki oferuje nasza firma w Internecie, to znak, że jest to osoba, która wie czego chce, a my dzięki dobrej pozycji możemy w precyzyjny sposób do niej dotrzeć, a właściwie odwrotnie: to klient znajduje nas. Miła zmiana prawda? Jednocześnie ten typ klienta prawie zawsze jest zdecydowany na zakup, więc zysk ze sprzedaży trafi do naszej firmy, a nie do konkurencji.

Szybkie efekty

Pozycjonowanie firmy, to również szybkie efekty. Już po pierwszej optymalizacji, kiedy roboty Google zauważą wprowadzone zmiany, możemy zauważyć jak zmienia się pozycja naszej strony w wyszukiwarce internetowej. Wyobraźmy sobie, że choć nasza firma jest solidna i cechuje nas profesjonalizm, to nasza strona internetowa znajduje się na 50 pozycji. Jaki ma to sens skoro nikt, albo znikoma ilość Internautów trafi właśnie do nas? Oczywiście żaden. Jednak jeśli zdecydujemy się na pomoc profesjonalistów i znawców algorytmu Google, to możemy mieć pewność, że już po pierwszej optymalizacji nasza pozycja w wyszukiwarce pójdzie w górę.

Zasięg

Skuteczne i trwałe pozycjonowanie firm, a przede wszystkim pozycjonowanie sklepów internetowych gwarantuje szeroki zasięg. Jeśli prowadzimy sklep internetowy jednoznacznie wiąże się to z tym, że zależy nam na sprzedaży nie tylko lokalnej, w obrębie naszego miasta czy miasteczka. Dzięki dobrej pozycji dotrą do nas klienci z całej Polski, a nawet z zagranicy jeśli wypozycjonujemy frazy i wyrażenia w obcym języku. Jeśli chcemy świadczyć swoje usługi nie tylko w Polsce, ale też np. w Niemczech, nie ma problemu!

Łatwiejsze przeglądanie i obsługa strony

Pozycjonowanie, to również poprawienie naszej strony pod względem jej zawartości. By osiągnąć wysoką pozycję ważne jest aby nasza strona była dostosowana do zachowań użytkowników, miała uporządkowaną, unikatową i wartościową dla potencjalnego klienta treść. Ilość odwiedzin naszej strony nie zawsze przekłada się na zysk. Przeszkód może być wiele, ale możemy być pewni , że dobre pozycjonowanie pozwoli nam je przełamać. Z pewnością uczyni nawigację naszej strony bardziej przejrzystą i przyjazną użytkownikowi dzięki eksperckiej wiedzy na temat zachowań internautów.

Oszczędność czasu

Profesjonalni pozycjonerzy zdają sobie sprawę, że każdy przedsiębiorca, a szczególnie ten, który dopiero rozkręca swoją działalność i pracuje nad zbudowaniem swojej marki jest człowiekiem szalenie zajętym, cierpiącym na chroniczny brak czasu. Reklama jest jednym ze składników prowadzących nas do osiągnięcia sukcesu w danej branży, a pozycjonowanie jest częścią marketingu internetowego, który wymaga poświęcenia tylko chwili czasu podczas wstępnych ustaleń mailowych i telefonicznych. Całym procesem i wprowadzaniem zmian na stronie zajmują się profesjonaliści, oczywiście informując nas o wprowadzanych zmianach. Nam pozostaje tylko obserwowanie efektów.

Korzyści jakie niesie ze sobą zadbanie o dobrą pozycję naszej strony w wyszukiwarce jest więcej, wymieniamy tylko te, które uważamy za najważniejsze. Kolejna część artykułu będzie dotyczyć naszego bezpieczeństwa związanego z pozycjonowaniem. Jeśli wcześniej nie mieliśmy do czynienia z tego typu działaniami w Internecie, ani nikt zaprzyjaźniony nie polecił nam sprawdzonej firmy pozycjonerskiej warto wiedzieć, że nie wszyscy pozycjonerzy stosują etyczne metody pozycjonowania. Należy zwrócić uwagę na to jakie działania będą wykonywane na naszej stronie i sprawdzić czy są to legalne metody.

Skuteczne pozycjonowanie stron, to etyczne pozycjonowanie. Stosowanie się do wytycznych Google zapewni nam długotrwale i silne pozycje w wynikach wyszukiwania. Bywa, że jest to długotrwały proces zanim znajdziemy się w Top 10 czy w pierwszych trzech wynikach, jednak warto korzystać z legalnych metod gdyż są one zawsze akceptowane przez roboty Google. Należą do nich: wymiana linków ze stronami o podobnej tematyce; tworzenie katalogów tematycznych; optymalizacja kodu strony; umieszczanie unikatowych treści na stronie oraz dobre dobranie słów kluczowych.

Uwaga na metody

Nielegalne metody pozycjonowania (takie jak: SWL – system wymiany linków, masowe kupowanie linków, ukrywanie tekstu, zbyt duże, bezsensowne nagromadzenie słów kluczowych lub masowe generowanie komentarzy na forach internetowych), niestety są one często stosowane dla uzyskania szybkiego efektu. Możemy być pewni, że robotom Google nie umkną tego typu działania i nałożą one kary na pozycjonowane w ten sposób domeny. Kiedy na naszą stronę zostanie nałożona kara w postaci filtra, jej pozycja natychmiast spadnie, a może być też tak, że w ogóle przestanie być widoczna w wynikach wyszukiwania – zostanie zbanowana. Konsekwencją takich działań jest nie tylko strata potencjalnych klientów, ale też konieczność zakupu nowej domeny, ponieważ odzyskanie dobrej pozycji starej domeny jest często niewykonalne. Dlatego warto stosować tylko metody zgodne z wytycznymi Google.

Reklamy Google Adwords

Alternatywą dla pozycjonowania w wynikach organicznych są reklamy Adwords. Są to przede wszystkim płatne linki, które pojawiają się nad wynikami podstawowymi oraz reklamy graficzne i boksy reklamowe na innych portalach. Wyświetlanie reklam zależy od budżetu i kosztu wyświetlenia lub kliknięcia w odnośnik do strony. Do efektywnego prowadzenia kampanii potrzebna jest wiedza z zakresu obsługi konta i znajomość regulaminu Google.

Optymalizacji kodu HTML

To chyba dobry moment aby wyjaśnić na czym polega optymalizacja. Otóż optymalizacja obejmuje bardzo szeroki wachlarz działań, które dodatkowo często ulegają zmianie. Nie tylko ze względu na fakt, że jest to bardzo dynamiczna branża, jak same medium z którym pracuje, ale przede wszystkim dlatego, że Google często wprowadza zmiany w algorytmie wyszukiwania oraz nowe zasady. Optymalizując stronę należy mieć to na uwadze, jednak istnieje kilka stałych niezmiennych zasad. Optymalizacja związana jest z treścią oraz kodem strony i ma na celu dostosowanie ich do algorytmu Google. Często poprawa i modyfikacja kodu strony to nie wszystko. Zazwyczaj należy też przebudować witrynę - są to działania zwane off-page, czyli nie widoczne dla użytkownika, ale bardzo ważne dla robotów Google. Optymalizacja treści to działania on-page – ważne ze względu na roboty Google, ale również na odwiedzających daną stronę internautów. Najlepiej by tytuł naszej strony był ściśle związany z branżą, w której działamy, a także by zawierał słowa kluczowe, które chcemy wypozycjonować. Poważnie należy też potraktować opis naszej strony, który dzięki słowom kluczowym powinien być widoczny dla robotów Google, a także pamiętać o dobrym usytuowaniu słów kluczowych – najlepiej w nagłówkach. Jednak najważniejsze jest to, by optymalizacja zawsze poprzedzała pozycjonowanie, gdyż bez niej pozycjonowanie nie przyniesie oczekiwanych wyników.

Cennik

Wiele firm pozycjonerskich stosuje opłaty abonamentowe. Oznacza to, że bez względu na wyniki pozycjonowania ponosimy koszty za tę usługę. Jednak coraz częściej firmy pozycjonerskie pobierają opłaty tylko za osiągnięte efekty. Dla pozycjonera jest to dobra motywacja, a my jako klienci nie mamy poczucia, że płacimy za nic.

Koszt wypozycjonowania frazy może być różny w zależności od jej rodzaju. Jeśli mamy do czynienia z frazą ogólną np. buty, a tym samym trudniejszą do wypozycjonowania, cena usługi będzie wyższa. Natomiast gdy zdecydujemy się na tzw. frazy long tailowe, które często obejmują pozycjonowanie lokalne np. obuwie męskie Jarocin, cena wypozycjonowania takiej frazy będzie stosunkowo niska.

Jeśli szukasz firmy która zajmie się pozycjonowaniem Twojej strony zapraszamy do kontaktu.

Formularz kontaktowy